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买了VIP还要看15秒广告 视频网站为何"吃相难看"



在网络上观看视频内容,免费部分要先看最多达100多秒的广告,有的网友为了省掉这段时间,选择购买VIP会员,但近日有不少网友反映,在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站,即使充值购买了VIP会员资格,仍然要看大约15秒左右的广告。

为了避免用户“找麻烦”,视频网站考虑得“很周到”,不仅在相关协议中用小字描述“对VIP会员仍可能提供不同的广告服务”,还美其名曰“专属推荐”,为了表示对用户的“尊重”,特意留置了关闭键。但对于十分注重上网体验的网民来讲,自己花了钱仍要看广告,这本身就够烦的了,而且每次打开新内容,还要先手动关闭广告,更是感受到了视频网站对付费用户的不尊重。

有用户将视频网站的这种做法形容为“套路深”、“吃相难看”,这还不是最严厉的批评。严格来讲,这种做法对外已经涉嫌“商业欺诈”,对内也属于“自毁前程”,一外一内都会破坏用户群的付费积极性。

在免费内容充斥互联网的背景下,视频网站的VIP价格并不算低。之所以收了一笔会员费之后仍然不顾用户感受推送广告,是有一定的产业因素促使的。比如,视频网站在竞争时,争相抬高视频内容的购买权:《幕后之王》网络版权单集售价超1000万元,《凉生》单集1480万,《如懿传》的单集1440万……据统计,从2009年搜狐视频2.5万元购买《大秦帝国》,到2017年腾讯视频8.1亿元拿下《如懿传》,视频网站花在版权购买上的费用,最高已经有了近400倍的增长。即便付费用户也有高速增长,但在如此巨额的版权费支出情况下,视频网站压力还是挺大的,对VIP会员也推送广告,或是这些网站的“无奈之举”,毕竟,VIP属于优质用户,更受广告主青睐,在广告主与VIP用户之间,显然视频网站选择了前者。

为了填补天价版权购买费用的坑,就要牺牲VIP用户的利益?这个道理是说不通的。所有付费用户都会认为,视频网站在显要位置标注的“VIP会员免广告”,已经构成了一种邀约与承诺,在后续服务中,视频网站必须遵守这一承诺,而不是变着花样把用户耍得团团转。

现在的视频网站之所以敢对付费用户玩小动作,在于他们在内容竞争上,的确有播出尺度与类型多样化的优势,其中不乏一些有话题性的优质作品。为了第一时间免广告连续收看这些作品,用户往往会对出其不意出现在眼前的广告选择忍耐。但这样的忍耐并非没有尽头的,一旦优质视频内容在播出平台上实现转移,或者视频网站不能够持续买进吸引眼球的作品,付费用户对“专属广告”的愤怒就会忍无可忍。

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